Etiquetar un producto implica incluir en el envase o packaging del mismo una serie de informaci贸n que puede ser 煤til para el cliente e indispensable para el cumplimiento de las normativas legales. En la primera parte de este art铆culo conversamos sobre la importancia de las etiquetas, hoy nos concentramos en describir sus caracter铆sticas y funciones.
Funciones de las Etiquetas
Las etiquetas son un medio de comunicaci贸n eficiente entre las marcas y los consumidores. Cuando una marca o fabricante procede a etiquetar producto, tiene acceso a una herramienta que desempe帽a m煤ltiples funciones, entre las que podemos listar los siguientes puntos:
Informaci贸n del producto
Al etiquetar un producto, es posible identificar correctamente la marca y el fabricante, distingui茅ndose de la competencia. Tambi茅n facilita el describir e informar sobre el contenido del art铆culo, sus ingredientes, fecha de vencimiento, modo de uso y otros detalles 煤tiles para el consumidor.
Cumplimiento normativo
Tambi茅n se recurre a etiquetar producto para asegurar el cumplimiento de ciertas normas y regulaciones establecidas por las autoridades. Esto significa que se utilizan etiquetas para incluir cualquier informaci贸n obligatoria que deba ser de conocimiento p煤blico, como es el caso de ingredientes/componentes, contenido nutricional y fecha de vencimiento.
Marketing
De igual forma, la importancia de las etiquetas radica en la posibilidad de utilizarlas como una potente herramienta de marketing. Estas pueden convertirse en un elemento persuasivo, siendo dise帽adas para atraer la atenci贸n del consumidor y hacer que el producto destaque entre muchos otros que se encuentran en el mismo estante.
Protecci贸n al consumidor
Finalmente, etiquetar un producto puede ayudar a evitar que un cliente compre un art铆culo que pueda resultar nocivo para su salud o seguridad personal. La informaci贸n sobre los posibles al茅rgenos o ingredientes peligrosos permite que los consumidores puedan tomar una decisi贸n informada al momento de realizar sus compras.
Caracter铆sticas de la Etiqueta
Una etiqueta debe ser mucho m谩s que un dise帽o gr谩fico llamativo. En general, etiquetar un producto requiere que se cumpla con el siguiente conjunto de caracter铆sticas:
Adaptabilidad
Debe adaptarse perfectamente al envase del producto, respetando aspectos como el tama帽o, color y forma. Por este motivo, existen diversos tipos de etiquetas entre las cuales podemos elegir.
Resistencia
Estas deber铆an fabricarse a partir de materiales acordes a las caracter铆sticas del producto, con el objetivo de garantizar que puedan acompa帽arlo a lo largo de su ciclo de vida. Las etiquetas deben soportar las etapas de distribuci贸n, almacenamiento y comercializaci贸n.
Adherencia
Necesita tener la capacidad adhesiva suficiente para mantenerse sujeta a producto o envase, en diferentes condiciones de almacenamiento, de forma que sea imposible su desprendimiento sin dejar evidencia.
Informaci贸n precisa y actualizada
Al etiquetar producto tambi茅n se ha de incluir informaci贸n actualizada y precisa sobre el mismo. Esto incluye datos de contacto del fabricante, direcci贸n, n煤meros de atenci贸n al cliente, registro sanitario, etc.
Qu茅 tener en cuenta:
Tama帽o y forma de la etiqueta
Tal como hemos mencionado, la etiqueta deber铆a tener el tama帽o y forma correctos para adaptarse al envase del producto de una manera eficiente. As铆 mismo, necesita ser impresa en un material con la suficiente resistencia al desgaste.
Calidad de impresi贸n
Se debe prestar atenci贸n a la calidad de impresi贸n, pues se busca garantizar que la etiqueta resulte legible. Tendr谩s que elegir la m谩xima calidad de impresi贸n posible para asegurar que los colores y las im谩genes sean precisos y atractivos al consumidor.
Contenido
La informaci贸n suministrada en las etiquetas debe responder a las leyes, normativas y regulaciones vigentes. En ese sentido, es mejor evitar informaci贸n que pueda resultar falsa o de alg煤n modo enga帽osa, adem谩s de asegurarse de incluir las advertencias o precauciones de uso que correspondan.
Dise帽o gr谩fico
Finalmente, recuerda que el dise帽o de la etiqueta es una parte importante de la identidad de marca del producto. Por tanto, al etiquetar producto conviene utilizar un dise帽o atractivo y coherente con la marca, as铆 ser谩 m谩s sencillo promocionarlo y conseguir diferenciarlo en el mercado.
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